Le téléphone mobile acquiert rapidement de plus en plus de fonctions et pourra bientôt prendre la place de la télévision en tant que principal media pour les entreprises qui souhaitent atteindre leurs consommateurs. Cette piste est confirmée par Omnicom BBDO, l’un des plus grands réseaux d’agence publicitaires.

Dans un sondage d’Omnicom BBDO, 3000 consommateurs de 15 pays ont été interrogés sur quels appareils et médias ils ne pourraient pas s’imaginer vivre sans, 45% ont répondu leurs ordinateurs,31% leurs téléphones mobiles et seulement 12% leurs télévisions. En Chine, qui est le marché bénéficiant de la plus forte croissance mondiale sur le secteur de la téléphonie mobile, 61% ont répondu qu’ils ne pourraient pas s’imaginer se séparer de leurs téléphones mobiles.

Splashi qui travaille sur la commercialisation de services mobiles et propose également le téléchargement entièrement gratuit de sonneries,images et jeux n’est absolument pas surpris du résultat du sondage.

 Le téléphone est quelque chose que l’utilisateur a en permanence sur lui et personnaliser son téléphone est une industrie gigantesque qui a généré plus de 6 milliards d’€ en 2004 avec une croisance de 40%, nous dit Pierre Coury, directeur Splashi France.

Splashi est un concept suédois qui s’est exporté au Danemark, en Finlande, en Grande Bretagne et tout récemment en France. L’intérêt pour la promotion de services mobiles est important auprès des entreprises et il est continue de croître. Les entreprises savent que grâce au téléphone mobile ils peuvent atteindre et interagir avec le client lors de l’intention d’achat. Le mobile est un moyen important aujourd’hui et sera encore plus grand à l’avenir puisque les utilisateurs l’ont toujours sur eux et que celui ci aura rapidement de nouvelles fonctions.

Omnicom BBDO, l’un des plus grands réseaux d’agence publicitaires, est persuadé que le mobile aura un rôle plus important en marketing puisque les consommateurs bénéficient de nouveaux moyens techniques plus nombreux et plus sofistiqués pour éviter la publicité télévisuelle.

 Nous avons longtemps pensé que le téléphone mobile est en passe de devenir le principal media ainsi nous ne sommes pas surpris des résultat du sondage d’Omnicom. Cela prouve seulement que le concept de Splashi est pertinent. Le mobile évolue et les utilisateurs traditionnels l’utiliseront sous peu pour bien plus que parler et envoyer des sms, poursuit Pierre Coury.

 Nous sommes confrontés à une nouvelle ère du secteur et la branche de la publicité va subir un réel changement. Il sera par exemple, plus important pour les entreprises de s’introduire dans le téléphone pour être dans la conscience du consommateur en permanence. Cela peut survenir sous différentes formes. Aujourd’hui par exemple il est très populaire de télécharger des jingles publicitaires comme sonnerie. Les fonds d’écran et les thèmes croissent rapidement ainsi que des jeux mobiles ciblés sur un produit, conclut Pierre Coury.