En s’appuyant sur l’essor de l’utilisation du SMS en tant qu’outil de communication en France, Phonevalley, spécialiste incontournable dans le développement et la conception de services SMS, a étroitement collaboré avec Gaumont Columbia Tristar Home Video pour utiliser ce nouveau vecteur de communication dans le cadre de la sortie en DVD et VHS de xXx, un film d’action survolté signé Rob Cohen (Fast and Furious - Daylight), mettant à l’affiche Vin Diesel (Fast and Furious - Pitch Black) et Asia Argento (Les Morsures de L’Aube).

La campagne SMS, mise en œuvre et intégralement gérée par Phonevalley, est venue soutenir le lancement du DVD le 9 avril dernier. Cette opération s’est traduite par l’envoi de SMS à une cible cinéphile, selon des critères donnés, pour les informer de la sortie du film xXx en DVD et VHS.

Chaque SMS envoyé est couplé à un service interactif SMS+. Gaumont Columbia Tristar Home Video propose ainsi à ceux qui le souhaitent de télécharger le logo du film en envoyant XXX par SMS au 62626.

« Nous voulions ajouter à notre campagne classique, un dispositif original, très ciblé et nous permettant de rester en permanence en contact avec notre cible y compris pendant cette période de vacances scolaires. Le portable est pour nous un support innovant et nous permet d’intégrer le quotidien de chacun en proposant le téléchargement du logo sur son mobile.» déclare Marjorie Blanchet, chef de produit chez Gaumont Columbia Tristar à l’origine du projet.

« Nous sommes ravis d’avoir conçu et mis en place une solution mixte SMS/SMS+ pour Gaumont Columbia Tristar Home Video afin de dynamiser cette opération de lancement » déclare Alexandre Mars, Président Directeur Général de Phonevalley. « L’association des techniques SMS et SMS+ constitue une véritable solution originale pour la promotion d’évènement ou le lancement de produit ».