Nike a confié à Phonevalley la tâche d’identifier et d’envoyer des « teasers » par SMS à une population jeune et accro du football pour promouvoir ses Nike Park à l’occasion de
la Coupe du Monde de Football.
Les Nike Park sont des évènements promotionnels organisés par Nike à l’occasion de la Coupe du Monde de football. Il s’agit de rencontres itinérantes de « street-football », organisées dans plusieurs villes de France. Afin d’augmenter la notoriété des Nike Park et la visibilité de la marque, Nike a décidé de recourir aux SMS pour toucher la population cible la plus concernée par ce type d’événement : il s’agit d’une population de jeunes de 12 à 18 ans, passionnés de football et accros du téléphone portable.
« La population visée par cette opération est une population de fan de football et grands utilisateurs de messagerie SMS. » affirme Stéphane Bail, Responsable Marketing Football chez Nike. « En nous adressant à eux par ce canal, nous sommes sûrs d’attirer efficacement leur attention. Phonevalley, qui a une grande expérience dans la diffusion de messages SMS et une excellente connaissance des habitudes des utilisateurs de ce canal de communication, nous est tout naturellement apparu comme le partenaire de choix pour mener à bien cette opération. »
Le rôle de Phonevalley consiste à identifier la population cible et à diffuser à destination de cette population, avant chaque Nike Park, une série de « teasers » SMS qui, sans pour autant révéler du premier coup toute l’opération, vont inciter les destinataires à contacter un numéro de téléphone où ils pourront prendre connaissance des détails de l’opération et, éventuellement, inscrire leur équipe au tournoi. Le prochain Nike Park à lieu à Paris du 19 au 30 juin 2002 au Métro Pont de Sèvres.
« Nous sommes ravis d’avoir été choisis par Nike pour organiser une opération d’une telle envergure, » déclare Alexandre Mars, Président Directeur Général de Phonevalley. « C’est non seulement la confirmation de notre capacité à prendre en charge une telle campagne quel que soit son volume, mais aussi la preuve que le message SMS est désormais un canal promotionnel sur lequel les sociétés peuvent également compter pour relayer de telles opérations événementielles ».